产品组合策略案例怎么写(产品组合策略案例)

发布时间:2023-07-22 08:20:14 编辑: 来源:
导读 关于产品组合策略案例怎么写,产品组合策略案例这个问题很多朋友还不知道,今天小六来为大家解答以上的问题,现在让我们一起来看看吧!1、...

关于产品组合策略案例怎么写,产品组合策略案例这个问题很多朋友还不知道,今天小六来为大家解答以上的问题,现在让我们一起来看看吧!

1、产品组合是产品策略的重要一个部分,你的利润怎么样关键就是看你产品怎么样。

2、没有产品整体概念,就没有现代市场营销观念  我们拿露得清的产品来说吧:  首先理解什么是产品组合策略。

3、  产品整体概念:产品它分五个层次--  1. 核心产品,它最直接反映该产品的用途和功  效,反映客户的核心需求。

4、  像露得清它就有几个核心的产品:紧致精华霜和面膜。

5、  2. 形式产品,是指核心产品借以实现的形式,  由品质、式样、特征、商标、包装五个特征构成。

6、  3. 期望产品,是指购买者购买该产品时期望得  到的与产品密切相关的一整套属性和条件。

7、  4. 延伸产品,是指顾客购买形式产品和期望产品时,附带获得的各种利益的总和,主要指售后服务和保障。

8、(进口汽车、家电服务问题,产品配套)  5. 潜在产品,是指现有产品具有某种潜在产品  状态或其它用途,以后可以发展成为最终产  品。

9、(海尔洗衣机演变成地瓜机)  需求=产品,需求=市场, 需求=利益  产品组合 :指企业的经营范围。

10、产品组合的宽度、长度、深度和关联度  比如你卖化妆品,你要考虑到你产品的宽度,也就是你要卖什么类型的产品,是护肤、瘦身、减肥、香水、化妆工具。

11、  产品的长度,就是你是卖什么年龄的?18~35岁还是35~50?就是年龄段方面你要把握,还是你各个年龄段都有相应的产品,这样就需要你很好的把你的产品组合一下了。

12、比如你可以:年轻的占30%中年的70%这样分配。

13、如果做品牌,就是指你拥有多少个品牌。

14、  例如露得清它的产品主要集中在18~35岁之间,价格不高。

15、  产品的深度,可以认为每一个系列又可以分的更加细,比如护肤品里又有洗面奶,面膜,精华素,面霜等等。

16、  产品关联度,就是指你各个不太类别产品之间的关联度。

17、比如说彩妆就和化妆工具有很大的关联度  优化产品组合的分析:  把产品长度,宽度,深度,关联度结合就可以把产品的组合画出来。

18、然后在于你的竞争对手对比,看看有没有比较优势的地方,再一步一步调整优化。

19、  产品组合决策:根据市场需求、竞争。

20、形式和企业自身能力对产品组合的宽度、长度、深度和关联度方面作出的决策。

21、如果你只做护肤品不做减肥、彩妆等产品的话,那么你的品牌就有多一些,适合的人群也要多一些,既要做年轻的也要做中年的。

22、但如果你的产品宽度很宽(就是说你减肥产品、香水、沐浴品、彩妆、化妆工具都做),那么品牌就不必过杂,选一两个你的目标顾客市场做就可以了。

本文分享完毕,希望对大家有所帮助。

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