Adobe报告：美国“黑色星期五”线上销售额达118亿美元，创历史纪录

Adobe报告：美国“黑色星期五”线上销售额创历史纪录

根据Adobe Analytics的数据，《黑色星期五》当天美国消费者在线上消费额达到1180亿美元，创下历史新高，较去年增长9.1%，Adobe追踪了超过10万亿次美国零售网站访问数据，预计消费者在“网络星期一”这一购物季的线上销售额将再创高峰，达到1420亿美元，同比增长6.3%。

在《黑色星期五》当天，美国消费者的线上消费表现亮眼，数据显示，消费者在周六的线上消费额预计将达到550亿美元（同比增长3.8%），周日则将达到590亿美元（同比增长5.4%），值得注意的是，尽管总消费额同比增长3%，但Salesforce报告指出，消费者的购买数量有所减少，这反映出物价上涨对需求的抑制作用。

Salesforce进一步补充称,奢侈品服装及配饰成为《黑色星期五》当天最受欢迎的商品类别之一，这与消费者在物价上涨背景下更加注重投资性消费的趋势相符，实体店的消费情况则相对平淡，感恩节后的清晨，“淘折扣”等实体店的人流较为疲软，消费者普遍表达出因通货膨胀、贸易政策不确定性以及疲软的劳动力市场，他们担心过度消费，选择控制开支。

尽管线上消费表现强劲,但Adobe Analytics的数据也显示，美国消费者仍然对线下实体店的消费存在犹豫，与去年相比，消费者的商品结算数量有所减少，这表明物价上涨对消费者需求的影响力不容小觑。

总体来看,《黑色星期五》当天的线上消费表现再次证明了线上购物在美国消费者心中的重要地位，AdobeAnalytics的数据预测显示，“网络星期一”将成为本购物季线上消费额最高的一天，这也为整个购物季的线上销售表现提供了重要参考，随着物价上涨和经济不确定性的影响，线上消费的趋势值得持续关注。