网络广告，作为一种现代营销手段，具有传统广告无法比拟的诸多特点。以下是网络广告的主要特点：

1. 高效传播

互联网的即时性和全球性使得信息能够迅速传播到世界的每一个角落。与传统媒体相比，网络广告能够更快地触达目标受众，极大地提高了信息传播的效率。

2. 精准定位

通过大数据分析和用户行为追踪，网络广告可以实现对特定人群的精准投放。这种个性化推荐不仅提高了广告的相关性，也增加了转化率。

3. 成本效益高

相较于电视、广播等传统媒体高昂的广告费用，网络广告的成本相对较低。企业可以根据自身预算灵活选择不同的广告形式，如搜索引擎广告、社交媒体广告等，有效控制成本。

4. 互动性强

网络广告支持多种形式的互动，如点击、分享、评论等，这不仅增强了用户的参与感，也为品牌提供了更多与消费者沟通的机会。互动性是网络广告区别于传统广告的重要特征之一。

5. 可测量性强

通过各种在线工具和平台，企业可以实时监测广告的效果，包括浏览量、点击率、转化率等关键指标。这种可测量性让企业能够及时调整策略，优化广告效果。

6. 多样化的表现形式

网络广告的表现形式多样，包括文字链接、图片、视频、动画等，能够满足不同场景下的需求。这种多样性使得广告内容更加丰富，能够更好地吸引用户的注意力。

总之，网络广告以其高效传播、精准定位、成本效益高、互动性强、可测量性强以及多样化表现形式等特点，在当今的数字营销中占据着越来越重要的地位。